计算主要网站更改的真实SEO成本

作者:张掂

<p>在过去的一年中,我们与许多组织合作,这些组织已经选择将他们的站点从现有域重新定位到新域</p><p>在此过程中最早出现的一个问题是“我们将失去多少流量</p><p> “这是一个很好的问题,并不是一个容易回答的问题,但在今天的专栏中,我将探讨确切的问题以下是一些可能对流量或排名产生影响的更改类型域名更改域名中的任何更改,例如从http:// wwwold-domaincom迁移到http:// wwwnew-domaincom这样做的最常见原因是某种品牌变更现有企业可能正在改变其品牌,或者一个企业实体可能拥有已被另一个网站收购,这两个网站正在合并结构更改或网址更改这些更改将旧域网(例如about-ushtml)上的给定网址上的内容移动到其他网址(例如约-usphp)URL更改可以是“批发”(几乎全部或全部改变),“沉重”(改变其中很多),“温和”(改变其中一些),“轻”(改变一些),或者不做全部如果您只是将确切的站点结构从一个域复制到另一个域结构更改通常是由于用于实现站点的技术发生变化而导致的结果例如,企业可能已经将Cold Fusion用作内容管理系统,然后切换到使用ASP结构更改的另一个主要原因是批量内容更改时内容更改页面上的内容更改可以在不更改站点的URL结构的情况下发生,只需重写页面上的内容或导致结构的内容对网站的更改与URL更改一样,这些也可能是沉重的,中等的,轻的,或者根本没有完成内容的更改可能有很多原因也许目标受众已经改变也许组织的基本定位已经改变了Anothe可能的原因是作为网站批发扩展的一部分来修改内容这些内容中的每一个都可以独立发生您可以在不更改域或URL的情况下进行内容更改您可以在不更改域或内容的情况下更改URL真正的后果</p><p>您将失去流量这是一个事实即使您只执行域更改并保留完全相同的站点结构和内容,您将失去一些流量在这种最简单的方案中,您可以通过使用301重定向最小化流量损失量从旧域上的每个URL指向新域上的相同URL,提醒搜索引擎新URL是重要的URL原则上,这个简单的域更改场景听起来像应该有很少丢失的流量一个要考虑的因素是“信任”,任何时候都有域名变更,它可能反映了所有权变更,即使WhoIs信息没有更新对于搜索引擎,这也增加了新所有者不是作为原始所有者值得信赖另一个因素涉及301重定向本身在我们在Stone Temple Consulting进行的测试中,我们已经看到证据表明它们通过了大多数但不是全部的链接juic e到目标页面有时在重定向的实现与搜索引擎通过链接汁之间存在延迟,这可能导致搜索引擎流量显着下降在中长期内,通常会进行简单的域更改不是那么昂贵(虽然有例外)短期内可能会损失20%到40%的流量,中长期可能损失10%到20%正如您可能想象的那样,变化越复杂,越大潜在的负面后果例如,将域名更改与URL更改结合起来肯定会更加昂贵您已经给予搜索引擎更多信任该站点的理由,而您的301重定向映射变得更加复杂假设您完全重构了该站点所以所有如果网址发生变化,您可能会看到短期内流量损失约为30%至50%,并且在较长期内会逐渐改善</p><p>在最后一种情况下,如果您更改了域名,则网址为你和你的内容,你在寻找麻烦 这里的成本的一个重要原因是,您创建的新内容不是人们过去链接到您的网站时看到的内容,即使它基本上是相同的主题,这可能会导致搜索引擎大大减少这些链接的价值在这种情况下,短期和长期的交通流量可能会达到50%或更多</p><p>总结:免责声明!这些数字并不准确,您的里程会有所不同您网站更改的实际影响将取决于许多无法在此处覆盖的因素此外,该图表假设您没有进行大量增量链接构建加强排名然而,精明的网站所有者很少完全站立如何减轻损害一旦你做出了改变,并假设你已经遵循谷歌建议的最佳做法,你可以做的主要损害控制是获得新的链接到网站特别是,如果你可以继续获得与移动前相似或更好的速度的链接,这对搜索引擎来说是一个强烈的积极信号,一切都很好也确保你问那些人已经链接到你过去更新他们的链接直接进入新网站,绕过你已经放置301重定向的页面如果你过去的链接器的很大一部分做到这一点它也是一个非常强烈的信号o您的网站在其新位置仍然值得信赖的搜索引擎最佳补救措施</p><p>在提交之前停下来考虑搬家的后果会有成本,而您的商业计划可能不会要求网站的流量和订单下降</p><p>底线:不要做出重大改变您的网站,除非您真的必须,并愿意付出代价本文中表达的意见是客座作者的意见,....